游戏流量：揭秘游戏行业的新战场
亲爱的游戏迷们，你是否曾想过，那些让你沉迷其中的游戏，背后隐藏着怎样的流量秘密？今天，就让我们一起揭开游戏流量的神秘面纱，看看这个游戏行业的新战场！
流量，游戏的生命线
在信息爆炸的时代，流量就像血液一样，是游戏的生命线。没有流量，再好的游戏也只能默默无闻。那么，游戏流量究竟从何而来？又该如何抓住它呢？
站内流量：传统与创新的较量
传统上，游戏流量主要来源于游戏平台自身的站内流量。比如，腾讯的微信游戏、网易的网易游戏等。这些平台拥有庞大的用户基础，为游戏提供了丰富的流量资源。
随着用户习惯的变化，站内流量逐渐饱和，游戏企业开始寻求新的突破。比如，借助短视频平台、社交媒体等站外流量渠道，拓展游戏用户群体。
站外流量：开放的互联网广告生态
近年来，开放的互联网广告生态成为游戏企业拓展海外新增量的关键路径。以CTV（智能电视大屏）为例，它凭借广覆盖、高质量的用户触达能力，成为游戏出海获取高质量用户的重要渠道。
据《2024年中国游戏出海研究报告》显示，56%的从业者认为海外获客渠道固化以及核心市场竞争加剧是当前的主要挑战。因此，拓展站外流量渠道，成为游戏企业实现可持续增长的关键。
全域整合与精准营销：TTD平台与CTV渠道破局
为了应对挑战，游戏企业开始探索全域整合与精准营销的新思路。比如，TTD平台与CTV渠道的结合，为游戏企业提供了新的流量布局方案。
TTD中国区资深业务拓展总监Ashley Wu表示，游戏出海已进入2.0时代，企业不再依赖围墙花园式的单一买量，而是转向以全渠道流量整合和数据智能驱动为核心的精细化运营。
理解市场差异，制定本地化策略
海内外市场在媒体生态和用户触媒习惯上存在显著差异。比如，海外媒体生态相对碎片化，而国内头部媒体相对集中；国内广告主倾向于短视频和移动端，而海外电视端广告依旧是主流。
因此，游戏企业出海实现精准营销的重要前提是，理解市场差异，制定本地化策略。
CTV：优质互联网场景，助力游戏出海
CTV作为Open Internet中的优质互联网场景，正在成为游戏出海获取高质量用户的重要渠道。流媒体平台触达率高，成熟的精细化运营能力，以及数据反馈驱动投放持续优化，都是CTV的优势。
谷歌生态变革：Google Play宣布上线PC游戏平台
谷歌近期宣布，测试了4年的Google Play Games PC版即将正式上线。这意味着，未来Google Play上的所有手游都将默认在PC版Google Play Games平台上提供，并且扩大对原生PC游戏的支持。
《龙之谷世界》：首个可容纳20万人的超级大服
近日，由世纪华通旗下盛趣游戏研发的《龙之谷世界》手游官宣，游戏将于4月11日开启首个可容纳20万人的超级大服“海龙之战”。此次超级大服的推出，旨在提升MMO手游单服承载量，既是应对玩家持续涌入的解决方案，也是打造长线运营和未来生态的双重押注。
小游戏形态再进化：任何APP均可运行微信小游戏
近年来，小游戏在国内市场取得了长足发展。为了满足出海需求，RealClip实时内容互动引擎应运而生。它让任何APP都能够运行微信小游戏，大大降低了开发成本。
冰川网络：从巨亏5亿到季度逆袭的突围战
冰川网络2024年业绩快报与2025年一季度业绩预告折射出游戏行业买量模式的深层博弈。公司上半年在《Hero Clash》《Epic War》等五款游戏投入的流量费用高达9.09亿元，但对应的营收仅12.06亿元。
2025年Q1预盈1.76-2.28亿元，表面看是降本增效成效。但深层驱动来自递延收入释放，实际现金流入仍面临压力。
：流量为王，创新为魂
在这个流量为王的时代，游戏企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须不断创新。无论是站内流量还是站外流量，无论是全域整合还是精准营销，游戏企业都要紧跟时代步伐，抓住机遇，迎接挑战。
让我们一起期待，游戏行业在流量战场上绽放更加耀眼的光芒！