夜乐营销端

游戏界营销：揭秘如何让虚拟世界里的“金币”滚滚而来

想象你正坐在电脑前，手指在键盘上飞舞，屏幕上那些五彩斑斓的虚拟世界正吸引着你的全部注意力。而在这个世界里，有一个神秘的领域，它就是游戏界营销。今天，就让我们一起揭开这个领域的神秘面纱，看看它是如何让虚拟世界里的“金币”滚滚而来的。

营销策略：从“粗暴直给”到“体面升级”

曾经，游戏出海的营销策略可能让你觉得有些“粗暴直给”：产品要“多少天回本”、“爆老外金币”，营销上要搞数值碾压、口号洗脑、福利夸张、内容擦边、素材换皮。虽然看起来不怎么体面，但却是国产游戏出海最常用且有效的策略。

随着游戏产业的不断发展，这种营销方式开始逐渐“体面”起来。以米哈游的《原神》和叠纸的《恋与深空》为例，它们通过全球化内容向游戏市场展示了中国游戏的新面貌。而一些小游戏厂商也开始扎堆做内容品牌宣发，比如《寻道大千》让欧美主播拍修仙段子；《菇勇者传说》与本土KOL合作产出创意视频；《Block Blast》也在TikTok上玩起花活。

数据说话：全球手游下载量连年下跌，竞争白热化

Sensor Tower的数据显示，全球手游下载量连年下跌，这意味着全球市场的规模基本趋于稳定，可增长空间（尤其是成熟市场）有限。随着竞争的日益白热化，全球主要游戏市场、热门品类的买量成本，也普遍上升。

元宇宙之父Matthew Ball在《2024年游戏行业成就与困境》中提到，美国地区的平均CPI，对比2019年，已经上升了19%。外媒DOF在今年1月的《2025移动游戏营销预测》中，同样聊到了CPI上升、预算缩减等获客问题。

精准营销：神州泰岳营收利润连涨7年，90%来自海外

神州泰岳的2024年全年财务报告显示，公司全年实现总营业收入64.52亿元，同比稳健增长8.22%；归属于母公司股东的净利润达14.28亿元，同比飙升60.92%。这一亮眼的盈利表现主要得益于公司实施的精准营销策略，有效控制了市场推广支出，优化了整体成本结构，从而显著提升了利润率水平。

作为神州泰岳的全资子公司与业绩核心驱动力，壳木游戏在2024年全年营收46.62亿元，其中来自海外和中国港澳台地区的收入占比超过90%。营业利润达17.65亿元，达成营收与利润的历史新高，并且实现了连续七年的双增长态势。

腾讯游戏人生：以游戏内容与产品权益，助力品牌增长

腾讯游戏人生平台始终致力于帮助各行业客户解决经营痛点问题，例如为品牌提升曝光度、优惠券发放量以及引流用户至品牌小程序等多类需求。在2025年Q1，腾讯游戏人生平台累计实现5.7亿人次品牌曝光，同比提升54%；促成了1100万张品牌优惠券发放，同比提升25%；为合作品牌小程序引流600万优质用户，同比提升55%，以及帮助品牌合计完成了超百万精准年轻用户的私域沉淀，平均消费转化率提升25%。

超级汇川：高效护航游戏行业营销、经营双增长

超级汇川广告平台凭借定制化的策略指引和全域营销资源，助力游戏广告主精准买量、内容营销、阵地经营等精细化运营，快速抢占获客高地，高效实现产品破圈、营效增长。厦门某网络科技公司联合超级汇川广告平台通过数据精准分析、策略精细运营，完成行业高潜人群的高效助攻、维稳账户转化。

GDC：Steam游戏营销新思路，“Demo至上”成关键

在2025年GDC上，营销专家Chris Zukowski分享了自己的经验，他认为在Steam上发布并达到一定销量后的游戏会自动升级，进入Real Steam阶段，进而获得更多的曝光资源、推荐和参加各种活动的机会。Chris的策略和做法首先建立在一个基础的事实之上——即V社本身并不会人工干预Steam平台上的游戏推荐位，玩家看到的任何一款游戏都来自于平台算法的自动推荐。

：游戏界营销，让虚拟世界里的“金币”滚滚而来

在这个充满奇幻色彩的虚拟世界里，游戏界营销扮演着至关重要的角色。通过不断创新和调整策略，游戏厂商们让虚拟世界里的“金币”滚滚而来，同时也为玩家带来了无尽的欢乐。让我们一起期待